随着互联网的飞速发展，传媒专业发生了巨大的变化，也带来了更大的发展空间和机遇。美国是媒体领域的“超级大国”，是媒体人的镀金圣地。去美国学习媒体已经成为许多多媒体人的选择。那么，美国媒体专业将遇到什么问题？

美国媒体大致可分为五类：新闻媒体、营销广告媒体、大众媒体、媒体发布和创意表演。媒体专业有很多分支：新闻、广播、广告、电影电视、报纸、杂志、公共关系等。传媒专业的课程涉及人类和社会信息传播的各个方面，包括符号学、社会语言学、历史学、社会学、人类学、社会心理学、经济学等。

美国媒体学院

1.西北大学（整合营销传播）

2、南加州大学（战略公关）

3.乔治敦大学（公共关系与企业传播、整合营销传播）

4.纽约大学（公共关系与企业传播、整合营销）

5.波士顿大学（广告、公共关系）

6.东北大学（企业与组织沟通）

7、伊利诺伊大学厄本那香槟分校（广告）

8、佛罗里达大学（广告、公关）

美国媒体专业通用应用指南

1.通讯

传播学，又称大众传播学，是传媒专业之一。传播学是传媒学院研究传媒的一门综合性学科。它需要学习更全面的理论课程，这将涉及多个分支的研究，如大众传播/媒体研究、跨文化传播、全球媒体传播、新旧媒体技术、社会和政治应用、言语传播和修辞学。传播学的分支包括大众传播、组织传播、健康传播、国际和跨文化传播、言语传播和修辞。该校拥有传播学硕士学位，一般为两年左右。该专业的传播学专业大多在传媒学院、新闻学院或新闻与大众传媒学院下设。一些学校还没有建立独立的传播学，他们的传播学专业也可以在文理学院的传播系设立，如加利福尼亚大学戴维斯分校、伊利诺伊大学Unrina香槟分校等等。另一种情况是，艺术与科学学院和媒体学院都有与传播相关的专业，但侧重点不同，如乔治敦大学、宾夕法尼亚州立大学帕克分校等。

无论在传媒学院传媒系还是文学院，本专业硕士学位的核心课程主要包括以下课程：传媒理论、研究方法，如定量研究方法或（和）定性研究方法等。除上述核心课程外，可能涉及的课程包括：人际、团体、组织和跨文化交流、批判性思维、演示和说服、书面交流、印刷、电子和数字媒体、修辞理论和批评、媒体、社会和文化、大众媒体的影响、媒体社会科学和批评。

就业指导

毕业生不仅可以在报纸、通讯社、出版社、广告公司、网络媒体、广播电视机构等大众传播部门从事新闻采编、广告制作、网络信息管理和受众研究，还可以在各级政府机关、企事业单位文化管理部门从事新闻传播管理、信息发布和收集、营销传播，或者在高校、科研机构从事新闻传播教学和研究。

择校推荐

威斯康星大学麦迪逊分校、乔治华盛顿大学、维克森林大学、雪城大学、加利福尼亚大学迈阿密大学，南加州大学纽约大学，佩波戴恩大学，佩波戴恩大学。

2.广告

美国是一个广告业非常发达的国家。这里的广告学倾向于市场和规划，而不是平面或数字媒体领域的广告设计专业。主要研究广告产品的历史、理论、策略、生产和管理。广告学是一门研究广告活动的历史、理论、策略、生产和管理的独立学科。

广告/品牌战略专业培养学生具备广告理论和技能、广泛的科学文化知识，能够在新闻媒体广告部门、广告公司、广告公司从事广告经营管理、广告策划、创意、设计和制作，市场调研和信息咨询行业，以及企事业单位广告营销和市场调研分析的高级专业人员。广告为学生提供广告实践和课程管理、数字广告和品牌、营销传播、广告和公共关系、广告和媒体研究以及写作和视觉媒体方面的综合广告行业。

在学习说服媒体的艺术时，学生可以在课堂上与客户一起获得广告理论和技术的实践经验，也可以在工作实践中接触到更多不断变化的行业信息。从而扩大对广告业的认识，加深对现代社会传播作用的认识。此外，学习和提高的关键是广告管理、创新和研究技能。

美国传播学院

广告学大多是在传媒学院下设立的，学术体系一般为一至两年。本课程主要包括媒体专业写作或国际学生写作、广告原理与实践、传播研究、广告活动、传播理论、现代大众传播、广告与社会、广告管理或创意发展基金等核心基础课程。战略与创意发展、新媒体与传统媒体战略、创意视频活动、品牌战略方案等。

美国传媒专业的就业方向

作为一个职业导向的专业，学校有很多实习机会。例如，波士顿大学，波士顿是美国第五大媒体市场，也是无数媒体组织的发源地。此外，广告专业的学生有机会参加adlab并积累实践经验。Adlab是一家由学生经营的全方位服务的广告公司。专业经验的积累和严格的理论课程使学生能够掌握许多技能，并大大增加毕业后职业成功的机会。

根据美国劳工部的统计数据，美国大学媒体专业的广告业就业情况正在上升。毕业生主要有两个方向，一个是进入公司和企业，另一个是继续攻读博士学位。研究生在谷歌和Facebook等高科技公司担任财务经理和分析师，以及在媒体助理、奥美创意文案撰写人、亚当斯户外广告销售、马里兹公司研究人员和客户营销等领域的校友。

广告专业的就业方向也是针对广告部门、广告公司、广告策划和创意制作、营销策划、市场调研和媒体分析。

推荐机构

在美国排名前100的大学中，主要有UIUC、密歇根州立大学、雪城大学、佛罗里达大学等。有些学校不被称为广告，但专业分支仍然偏向市场和规划的方向，如西北大学的IMC，加拿大南部的通信管理等。

UIUC：广告

UIUC广告专业的主要目的是让学生了解消费者行为和信息，让学生学会将广告视为整个社会结构的反映。它不仅是一种艺术形式，而且是社会存在的基本事物。课程包括社会学、人类学、统计学和经济学的基本知识。

波士顿大学：广告

Bu的广告是培养学生的广告工作。在机构、媒体公司和其他营销传播机构工作，一些人将准备攻读博士学位。Bu的课程侧重于开发广告活动和研究技能。

3.新媒体/数字媒体

由于数字媒体和社交媒体（数字社交媒体/新兴媒体研究）的兴起，这类相关项目也开始在传播学的研究下进行。数字媒体和社交媒体涵盖范围广泛，从移动应用、微博等社交平台到数字技术、数字产品、游戏、营销等领域。因此，不同的学校也会关注开放方向。一些学校主要培养数字媒体技术，而另一些学校则注重新媒体理论和策略，学习如何将新媒体应用到其他商业活动和运营中。

学校推荐

南加州大学的数字社交媒体课程包括数字社交媒体简介、数字媒体管理技术、分析和研究方法、数字媒体政策、法律、实践和监管。

波士顿大学的新兴媒体研究包括数据可视化、电信政策和法律、媒体和社会互动、媒体技术和应用

4.整合营销

整合营销传播与广告传播密切相关。主要分析销售过程中各个环节之间的关系，运用沟通手段进行沟通，使整个营销过程的各个环节更加默契配合，发挥营销价值。

就业情况

营销市场未来的发展方向必须向那些掌握先进跨国思维理念的人才倾斜。随着中国国际化趋势的不断深化，越来越多的外资企业、合资企业和全资控股公司将在中国迅速发展，并具备熟练的英语沟通能力，具有中西文化理念和海外经验的人将成为营销行业的中流砥柱。因为出国留学是一种理念，培训是一种能力。掌握这一能力后，回国的就业领域将相对宽松。从国内外市场发展来看，奢侈品营销、时尚品牌营销、房地产营销、汽车营销、保险营销的发展相对较强，但我国这些行业的人才发展处于转型期，而人们对这些行业的观念也逐渐颠倒，这些行业的从业者也逐渐从单纯的销售人员发展到营销顾问，对一些客户的需求进行综合评估和分析，为客户提供高端的采购咨询服务。

学校推荐：西北大学、纽约大学、乔治敦大学

5.公共关系

公共关系，也称为形象管理，通常被称为公关或公共关系。它通常侧重于企业、组织、个人或其他群体。目的是通过各种沟通手段，在需求方和需求群体之间建立相互理解和依赖的关系，通过双向信息交流，在公众中树立良好的形象和声誉，以获得理解和支持合作，有利于促进组织自身目标的实现，课程的整体实用性较强。

专业设置

美国大学媒体专业的公共关系专业大多设在媒体学院或文理学院。传媒学院或文理学院的学位一般都设有相关的传媒学位，两者相辅相成，可以帮助学生更好地补充相关知识。

其中一些是在继续教育学院设立的。继续教育学院的课程更紧密地结合行业动态，更实用。典型代表是乔治敦大学和纽约大学。无论在哪所大学成立，每所学校都将学习的核心内容包括公共关系手稿撰写、公共关系导论、公共关系与广告、传播、市场研究、公共关系、法律与道德。政策此外，根据学生的不同兴趣，它还将涉及许多不同方向的学习，如国际公共关系、组织公共关系、娱乐公共关系、非营利性公共关系课程等。大多数学校的课程是按学分计算的。获得学位需要30-48学分。根据完成学分的时间，大多数项目需要2年才能完成。

就业情况

据美国劳工部统计局统计，美国大学传媒专业的公关从业人员超过20万人，就业工资超过6万美元。他们主要在公共关系和广告公司、商业组织、政府部门和一些管理公司工作。其工作内容包括舆论监督、口碑营销和产品推广、企业沟通、整合沟通、危机管理。从美国公共关系协会的调查结果来看，公共关系专业发展势头良好；该协会表示，公共关系投资将大幅增加。调查显示，未来五年，发展方面的公共关系投资将达到81亿美元。正是由于市场的巨大需求，越来越多的学校开设了公共关系专业。

推荐机构：乔治城大学、波士顿大学、迈阿密大学

6.媒体管理

媒体管理（也称为媒体管理）培训媒体领域的管理人员。结合媒体组织管理实践，引入专业化管理，探讨媒体组织运作过程中的生产、销售、广告、人力资源、财务、战略等环节，不仅是对媒体管理理论的系统梳理，还要对媒体进行综合评价；它不仅为研究者提供了认识论，也为学生提供了决策依据。该专业侧重于管理职责，包括市场营销、通信行业和市场营销管理（申请全额奖项比较困难，需要一定的销售知识和经验，建议具有管理专业背景）。

就业情况

毕业生可在政府、企事业单位、专业媒体机构、广告公司的宣传策划部门从事文案策划、营销策划、媒体策划、广告策划、项目策划、项目管理、媒体管理、广告销售等工作，媒体策划公司、文化传播公司、营销策划公司等。在具体工作中积累一定的工作经验后，可以从事管理工作，如营销总监、电影制片人、报纸总编辑等。